8月27日，名为“手机淘宝 中秋捉鸟”的愤怒的小鸟中秋月饼首发活动在上海港汇广场火热上演。27日14时-17时，港汇广场的电子大荧幕上，不断飞出《愤怒的小鸟》的中秋限量版月饼，过路者通过手机淘宝购物平台, 即可参与以1分钱抢购千份《愤怒的小鸟》中秋限量版月饼。港汇广场前年轻的潮人群体云集，众人一起举着手机捉鸟，用手机购物这种新型的生活方式为自己提前预定一份热门的中秋礼物,这也是国际著名手机游戏愤怒的小鸟和移动电子商务深度结合的新颖移动营销案例.

现场一位参与活动的潮人表示，自己不仅是手机淘宝的忠实使用者，也是《愤怒的小鸟》控，他经常在上下班路上、晚上睡觉前等碎片时间在手机淘宝上逛逛或买东西，“我随时随地就能买到我想买的东西”，而对《愤怒的小鸟》，自己则是不把每关打成三星不罢手的狂热爱好者，“我今天一路过这边，就看到好多人举着手机、抬着头，我抬眼一看，原来大家都在用手机和大屏幕玩游戏，用手机淘宝抢愤怒的小鸟月饼呢。”“手机淘宝与《愤怒的小鸟》的这个活动让我感受到未来人们在移动终端上的生活将会很好玩,很潮。”

业内人士分析，在智能终端日益普及，基础网络设施不断完善的背景下，移动电子商务发展驶入高速公路，各大品牌商家将市场重点的开拓方向延伸至移动电子商务平台上，手机购物平台上的新品首发，将成为一种新型的营销方式，手机的社交性、个性化特性以及随时随地性为商家提供了一个既打造新品知名度又同时在线上和线下与用户互动、获得反馈的新型营销平台。这种移动平台具有不可比拟的贴身优势,并且能立即实现购买转化和体验，这次手机淘宝和愤怒的小鸟的中秋限量月饼首发活动具有广泛示范意义。

据了解,此次手机淘宝与《愤怒的小鸟》的中秋限量月饼首发活动基于双方达成的战略深度合作，双方的合作内容包括但不限于《愤怒的小鸟》app游戏植入，限量商品新型首发以及移动社交购物产品的发布等。上述知情人士透露合作细节称，双方对此次合作的重视可见一斑，此前《愤怒的小鸟》从未对任何合作方开放app游戏植入，但此次，以双方商品首发作为契机，《愤怒的小鸟》中秋版中将植入手机淘宝的内容，

据悉，《愤怒的小鸟》的游戏和线下推出的衍生商品俘获了众多手机用户的心；而手机淘宝今年预计成交额将达到100亿,手机购物人群将超过1亿,据熟悉项目人士透露，手机淘宝与《愤怒的小鸟》还将在更深层次进一步合作，而且双方已就相关事宜开始紧密接触。