2005年，中国进行的一项搜索市场调查发现，仅有60%的受访者能正确拼出“google”一词。4年之后，在全球大多数国家已经成为搜索代名词的谷歌，在中国仍为了更高的认知度而苦苦奋斗。在网民数最多的中国，竞争对手百度仍占据搜索市场的强势地位。

但百度向新广告系统“凤巢”的转换，可能为谷歌在中国搜索市场抢占更多份额提供契机。百度上月提醒投资者称，受“凤巢”转换影响，该公司会流失部分客户，下一季度的营收将低于预期。有分析师指出，谷歌可以利用百度的此次调整，但需要广泛地调整其策略，并与中国当地的公司结盟，以抢夺百度的份额。投资银行分析师本杰明·斯卡特认为：“不管出于什么原因，谷歌在中国的知名度很难与其在美国市场相比。”

斯卡特称，在谷歌每年近220亿美元的全球营收中，来自中国的营收仍微不足道。谷歌在中国第三季的市场份额已增长至31%，超过了包括雅虎在内的许多搜索公司。但与百度相比，谷歌的市场份额仍有很大的差距。市场研究公司易观国际的数据显示，第三季度百度在中国总规模达20亿元人民币的搜索市场中的份额为64%。

谷歌在中国遭遇的最根本问题是其不是一家中国公司。与西方同行相比，中国本土公司显然更适应中国文化，对市场变化反应更快。中国本土公司在执行重要战略时无须首先请示太平洋对岸的公司总部。

解决这一问题的方法可能是与中国本土公司合作。今年3月份，谷歌与巨鲸音乐网达成一项协议，通过其搜索引擎向用户免费提供110万首正版音乐。该交易弥补了谷歌一个重大的不足之处，屏蔽盗版音乐的政策损害了谷歌在中国音乐粉丝中的地位。券商分析师萨米特·辛哈表示，尽管价格不菲，但谷歌可以考虑收购一家中国互联网公司，提高其在中国的地位。