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谷歌日前发布了与伦敦奥运会相关的多项统计数据，结果表明这是一届空前数字化、网络化的夏季奥运会，不但搜索量创下新高，还迎来了流媒体播放的增长、“多屏幕观赛”新潮流和数字商业的蓬勃发展。
 

谷歌奥运期间的首页

搜索量创新高

作为互联网与数字媒体迅猛增长的真实写照，谷歌搜索引擎今年在全球的奥运相关搜索量远超2008年北京奥运会期间：

- 游泳名将罗切特的搜索量暴增900%，使得美国人对游泳的关注度比2008年高出了25%。

- 夺得女子体操团体金牌的美国“猛烈五人组”(Fierce Five)让体操在美国的搜索量几乎达到了2008年峰值的两倍。

- 牙买加“闪电”博尔特突破世界纪录的惊人表现让田径比赛在牙买加的搜索量比2008年增长了40%。

- 首次夺得奥运会男子体操个人全能金牌的日本“体操王子”内村航平不但征服了体操赛场，也在搜索领域体现出超凡魅力——他在日本的搜索量比上一届奥运会飙升了420%。

- 摔跤选手苏希尔•库马尔作为第一位在连续两届奥运会上赢得个人项目奖牌的印度运动员，搜索量比2008年增长了375%以上。

以下是几项搜索量排名：

全球流媒体播放大增长

YouTube上的NBC(美国国家广播公司)奥运直播和国际奥委会的YouTube频道，让全世界都能在线观看奥运会。NBC奥运直播的流媒体播放量超过了北京奥运会期间——在YouTube网站、手机和平板电脑客户端上的流媒体视频总点击量超过了1.59亿次，而流媒体直播点击量超过了 6400万次。总之，NBC奥运在17天内播放了总时长超过2000万小时的流媒体视频。当然，YouTube上的国际奥委会频道也提供奥运会视频的流媒体播放，并且在亚洲和撒哈拉以南非洲的64个国家产生了数千万次点击。

多屏幕轮流观看

与以往相比，人们观看奥运会的方式变得更加多元化，电视之外的屏幕——桌面电脑、手机和平板电脑得到了空前的利用。谷歌与NBC联合在美国进行了一项调查，结果显示：

- 移动设备表现强劲：很多观众会通过电视之外的一个或更多“第二屏幕”来随时关注奥运会的最新信息——其中44%的人通过手机或平板电脑这样做。

- 促进收视率：第二屏幕非但没有降低人们在电视上观看比赛的兴趣，事实上还促进了收视率。通过“电视+1台其他显示设备”观看奥运会比赛的人，比那些只看电视的人多看了52%的奥运电视转播;而那些“电视+2台其他显示设备”的观众，比那些只看电视的人多看了105%的奥运电视转播。那些在线收看赛事流媒体直播的观众，也比只看电视的观众多看了66%的奥运电视转播。

- 同步使用：总体来看，在那些通过电视和至少一台其他显示设备观看奥运会的观众当中，56%的人都同时开启两个或多个屏幕，这些“多线作战”的观众观看奥运电视转播的时长也比那些只看电视的人长67%。

数字商业大放异彩

很多品牌在奥运会期间大力投资数字营销，做出了“叫好又叫座”的精彩营销活动，例如：

- 维萨(Visa)在全球举办了“Go World”(冲向世界)主题活动，邀请“粉丝”们在社交媒体上为他们支持的“维萨队”运动员加油喝彩。此次活动供产生了超过5900万次喝彩(cheers)，而YouTube维萨频道中的公司宣传视频和运动员训练视频也收获了来自世界各地的4700万次观看。

- 苏黎世金融服务集团在谷歌和YouTube上发起的“Share Your Sports Moments”(分享你的运动时刻)营销活动大获成功，这家以保险为核心业务的老牌金融机构邀请德国奥运代表队助阵，结果大大提升了保险合同签单量。

- 英国劳埃德银行(Lloyds TSB Bank)作为奥运火炬传递活动的合作伙伴，紧随奥运圣火在英国的传递进程进行了一次成功的谷歌关键字广告(AdWords)推广，在三个月内获得了19万次点击和200万次以上展示。

居高不下的互联网流量和不断涌入这一领域的投资，也让在线内容发布商大为受益：

- 在美国，加入谷歌显示网络(Google Display Network)和DoubleClick广告交换平台的200万家网站之中，奥运会让体育相关网站的广告展示次数增加了19%，而这些网站的收入(RPM)增长了14%。

- 谷歌为大型网络内容发布商提供的高级广告服务平台DoubleClick for Publishers创下了新记录，其中一家发布商的网站及移动内容一天就创下了4亿多次广告展示——收入的增加也是不言而喻的。