DCCI：73%微博用户访问门户为获取一手资讯

　　1月13日消息，据DCCI数据显示，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。从十大互联网主要投放广告主分布看，2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。

　　2011年中国网络广告主趋于集中：数量减少，但费用增加。计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

　　其中，2011年网络社区广告规模15.3亿元，未来几年内网络社区广告将保持高速增长。4年之后社区广告营销有望超过100亿。DCCI认为，未来社区将是最大广告营销平台之一。

　　此外，DCCI认为SNS社区与微博对用户的门户访问行为存在着深远的影响。据DCCI数据显示，72.9%的微博用户访问门户网站为获取第一手的权威资讯，而SNS社区用户仅58.7%;超过四分之三的微博用户访问门户网站为查询自己需要的信息，而SNS社区用户仅占68.7%。

　　在移动领域，DCCI认为，移动终端正在成为消费者第一触点，营销不再是单纯的PC为主，应重视PC与移动互联的整合营销。DCCI数据显示，2011年中国手机网民规模达到4.46亿人，预计2012年将达5.83亿，保持30.71%的稳步增长，并逐渐逼近PC网民规模。