“升级”成互联网电视命门

　　今年3月底，TCL、三星、创维等中外平板巨头集中推出了多款互联网电视，网络下载等全新功能似乎已经成为高端平板电视的“标配”，随后多家平板电视巨头再次在互联网电视领域陷入了同质化的恶性搏杀中。尽管多家监测机构的数据显示，带有互联网功能的液晶电视开始全面走俏，但不可避免的是，火爆的网络电视将渐渐陷入市场大战的“红海”。

　　●火爆的网络电视渐陷“红海”

　　进入8月，很多即将步入婚姻殿堂的年轻人开始置备家电，而彩电企业也纷纷瞄准这个市场。记者注意到，TCL开展了液晶电视团购活动，网络电视最高让利30%；海信蓝媒网络电视也从8月1日开始全面降价……彩电厂家已经将网络电视作为主打产品去推广。

　　实际上，网络电视在国内市场全面推广的时间并不长。今年3月份，国内彩电市场的互联网电视层出不穷，除了TCL外，长虹、创维、海信、厦华、海尔都推出了各具特色与技术实力的网络电视。就连三星也参与进来，专门面向中国市场推出了互联网电视。

　　目前，网络下载与电脑、数码DV互联互通，已经成为高端平板电视的标准配置。而网络电视的出现，不仅在功能和概念上为企业的市场营销和推广提供了独特的卖点，更为重要的是，通过网络技术可以搭建起家庭家电IT相互融合的新载体，彰显平板电视的娱乐功能。

　　经过彩电厂家半年时间的推广，网络电视俨然已成为市场上最受关注的产品。但由于众多企业集中性地推出多款网络电视，并配合推出了相应的促销活动，国内彩电巨头在互联网电视领域陷入了同质化的恶性搏杀中。网络电视，在全面上市仅半年之后，就开始渐渐进入互联网电视市场竞争中的“红海”状态。

　　●功能趋同存在隐忧

　　虽然都是网络电视，各家电厂家的侧重点有些不同，但有限的互联网络的功能还是趋同的。网络上不断涌现的海量的视频资源，让许多人有了下载节目的习惯。而网络电视的出现，将让网络视频下载变得更加享受。为了获取海量的视频资源，创维、海信等企业选择了与门户网站新浪、搜狐、腾讯等合作，以提供更多的网络视频资源，海尔提出要开发不同的卡来实现互联网电视功能的升级。

　　 但彩电厂家的互联网电视在高清视频内容上选择与门户网站合作，目前还面临着广电总局政策审批的难关，一旦广电总局出台新的政策来叫停这种合作，其操作模式可能难以为继，而且存在一定的引发版权纠纷的风险。

　　然而TCL的互联网电视道路从一开始就与其他品牌形成了差异化，TCL河南分公司总经理胡学军告诉记者：“TCL推互联网电视一开始就与各家不同，TCL推视频下载的核心功能，而其他厂家在推资讯、音乐等等。”同时，TCL网络电视还能进行升级。7月下旬，TCL多媒体向已购机用户发布了在线升级公告，这次升级后TCL互联网电视新增在线观赏、在线搜看、下载节目删除。

　　●“升级”成为网络电视的命门

　　“能升级，更精彩，看未来”，这是TCL多媒体在其互联网电视实现两次在线升级后对消费者做出的承诺。据了解，TCL网络升级后新增的功能正是根据消费者过去几个月试用后的反馈做出的技术改进。

　　 胡学军说，为了打造“永不过时”的互联网电视，TCL多媒体的研发机构在过去一年多时间里进行了很多的研发，在2009年3月31日，其发布MITV互联网电视的同时，TCL就为互联网电视预留了后台自动升级的空间，一旦某项技术或功能的外部环境成熟，TCL将会在后台进行升级，帮助用户实现新的功能。

    据了解，此前在电脑、手机等领域，产品软件的在线升级已是行业的通行做法，TCL此次推出的自动升级功能，无疑为互联网电视发展的瓶颈提供了切实的解决方案。

    中国电子商会副会长王宁告诉记者，要想在液晶电视的功能大战中率先突围，打好差异化将成为网络电视的命脉。“只有紧贴消费者需求，推出满足市场需要的产品，这样企业才能抓住市场先机”。他指出，下