据台湾媒体报道，消费者在上季仍踊跃购买亚马逊的平板电脑，分析师现在已把Kindle Fire的销量估计提高到600万台。

　　Stifel Nicolas公司分析师罗罕在最新报告中，把亚马逊第四季的Kindle Fire销售上修至600万台，高于他前次估计的500万台。

　　他也提高亚马逊公司的财务估计，并宣称Kindle和Kindle Fire已是第三大移动生态系统，仅次于苹果的iOS和Google的Android。

　　罗罕在29日发表的报告说：“亚马逊的设备渗透策略比一般人所知的影响更深远。iPad和Kindle Fire等平板电脑正快速抢占个人电脑(PC)和笔记本电脑的市占率。Kindle Fire因为忠诚的亚马逊顾客基础和吸引人的低价，而取得重要的市场地位。我们相信较低的硬件价格将换来较高的电子书与影片内容的购买。”

　　罗罕提高亚马逊2012年的营收预估至672亿美元，比他先前的预测高出23.4亿美元，并且高于华尔街分析师平均预估的653亿美元。他预测每股盈馀(EPS)为2.27美元，也高于华尔街平均预测的1.88美元。罗罕预期亚马逊将预估第一季营收介于124亿到136亿美元。

　　罗罕认为，华尔街过度注意亚马逊为了让Kindle和Kindle Fire的售价更有竞争力而“补贴”硬件。他说：“我们相信，大多数投资人忽略了一点：新Kindle装置上可播放媒体(书和影片)的销售潜力。”

　　他也指出，从亚马逊的观点来看，北美的媒体部门营收可望因此而大幅提振。再从成本的观点，内容提供方式转向数字化，将有助于亚马逊降低成本高昂的免费运送补贴。因此整体来看，亚马逊的Kindle策略还有许多被大多数人忽视的利益。